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品牌介紹

品牌詮釋

  H&M于1947年由Erling Persson在瑞典V?ster?s市創(chuàng )立。如今,H&M在全世界1500 多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售服裝、配飾與化妝品。位于瑞典V?ster?s市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上***家H&M專(zhuān)賣(mài)店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典語(yǔ)中“她”的意思) 女裝與男裝“Mauritz”品牌合并,各取***個(gè)字母而成“H&M”。自2004年起,H&M不斷推出與***大設計師聯(lián)名系列,一個(gè)個(gè)便宜又頗具設計師特色的聯(lián)名設計系列成為H&M每年一度的招牌菜。2008年,H&M與大設計師聯(lián)名的新高潮是川久保玲×H&M的圓點(diǎn)衣和不對稱(chēng)剪裁系列,在H&M東京店上市時(shí)引發(fā)了混亂的瘋搶?zhuān)虾&M店里的幾件也在10分鐘之內賣(mài)光。

  
  斯黛拉·麥卡特尼曾經(jīng)說(shuō),之所以選擇與H&M合作,是為了滿(mǎn)足那些喜歡她的時(shí)裝卻買(mǎi)不起的人們。H&M則回應:“我們受到知名設計師青睞的秘訣,是H&M的顧客群更廣泛?!?8年11月,H&M又宣布了2009年的合作對象是英國著(zhù)名設計師馬修·威廉姆森 (Matthew Williamson)。

  H&M設計師工作的地方叫“白房子”,位于瑞典斯德哥爾摩市中心一棟低調的大樓里,這里幾乎囊括了全瑞典成熟的老設計師與嶄露頭角的設計新銳。不在倫敦的跳蚤市場(chǎng)或巴黎的布料集市挑揀時(shí),H&M設計總監瑪格麗塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 就會(huì )在H&M“白房子”里坐陣,統領(lǐng)著(zhù)H&M 100多位設計師為“H&M飯”們編織著(zhù)平價(jià)時(shí)尚夢(mèng)。

  瑪格麗塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 所帶領(lǐng)的H&M設計團隊像對待容易腐爛的水果一樣對待H&M時(shí)裝,保持新鮮、流動(dòng)。一件H&M時(shí)裝從設計到出現在店面只要20天,全球超過(guò)1500家H&M店每天都在以如此速度更新(比這更快的只有西班牙品牌快速時(shí)尚品牌Zara,但Zara的售價(jià)要比H&M高30%-50%,店面數量少于H&M;GAP的同類(lèi)衣服的周期則需要一個(gè)月)。

  這些飛速呈現的H&M時(shí)裝有著(zhù)模糊的邊界——看上去似乎跟當季大牌發(fā)布的流行趨勢有些像嘛。但瑪格麗塔說(shuō)抄襲是嚴厲禁止的,H&M的設計團隊總是像停不下來(lái)的螞蟻一樣在街頭、音樂(lè )會(huì )、影視劇等一切可能的地方尋找靈感,有時(shí)候,他們甚至不相信T臺。H&M還有著(zhù)另外一些禁忌:產(chǎn)品絕不允許出現性字眼,絕不過(guò)分前衛?!爸挥斜淮蠖鄶等怂邮?,才是真正的時(shí)尚?!?/p>

  H&M做廣告的錢(qián)也沒(méi)少花,凱特·莫斯、麥當娜都曾是H&M代言人,但這些產(chǎn)品本質(zhì)之外的花銷(xiāo)并沒(méi)有轉嫁到H&M產(chǎn)品的價(jià)格上。這是種聰明卻難拿的策略,H&M既讓大眾接受,又準確抓住了自詡清高的精英們感到顫栗的要點(diǎn),拉攏他們。

  當代的時(shí)尚偶像美國新任***夫人米歇爾·奧巴瑪,大選日穿Narciso Rodriguez,平常日子穿H&M。

  要么買(mǎi)***的,要么買(mǎi)***的,沒(méi)有中間道路可走??蒆&M又出人意料地將兩端擰結在一起,看上去,H&M就像個(gè)年輕姑娘,她的熱情活力、八面玲瓏、亦正亦邪,仍讓那些老派人感到迷惑??蒆&M創(chuàng )意總監瑪格麗塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 并不同意這個(gè)比喻,她不愿意將范圍限定在男性或女性,而是“一種人,一種追求又便宜又好的產(chǎn)品的人?!闭f(shuō)的其實(shí)不是H&M,而是H&M的顧客。

  H&M為什么可以這樣便宜?總裁斯特芬·帕森(Stefan Persson) 至今也沒(méi)忘了1967年H&M***次海外擴張的場(chǎng)面,那家店開(kāi)在倫敦,這位創(chuàng )始人的兒子當時(shí)29歲,他拿著(zhù)一摞ABBA的唱片在街道上招攬誘導顧客。

  這件小事總是出現在宣講H&M企業(yè)文化的開(kāi)頭,它意味著(zhù)事畢親躬、勤儉持家。如今ABBA樂(lè )隊解散了,H&M卻熱得發(fā)燙,它已是全球擴張速度最快的服裝品牌之一,市值超過(guò)60億美元,可公司成員想坐頭等艙?除非有緊急情況;打車(chē),也是不被贊許的行為;據說(shuō)1990年代為了削減管理開(kāi)支,斯特芬·帕森禁止管理層使用手機,如今也只有少數職位可以享用手機特權。

  H&M買(mǎi)***的布料,不擁有自己的工廠(chǎng),所有代工加工點(diǎn)都選在勞動(dòng)力***的地區,比如中國、土耳其,H&M坦率承認這一點(diǎn)。1997年H&M發(fā)布承諾,所有商品全部標注生產(chǎn)地。當時(shí)正值奢侈品牌苦心營(yíng)造神話(huà)的輝煌時(shí)期,這項宣言遭到排斥,斯特芬·帕森說(shuō):“為發(fā)展中地區帶來(lái)積極影響的方法,就是到那里去,買(mǎi)他們的東西,給他們工作?!?/p>

  2011年,H&M推出了采用環(huán)保棉等“綠色面料”的H&M Conscious系列,關(guān)注時(shí)尚環(huán)保事業(yè)。H&M還聯(lián)手聯(lián)合國兒童基金會(huì )、水援助組織 (WaterAid) 等國際非政府組織,并與非政府組織“設計師抗擊艾滋協(xié)會(huì )” (Designers Against AIDS) 合作,持續推出Fashion Against AIDS“攜手時(shí)尚、抗擊艾滋”系列,協(xié)助艾滋病的相關(guān)預防和救治。

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H&M女裝
品牌名稱(chēng)
H&M
投 資
5-10萬(wàn)
定 位
中檔
企 業(yè)
海恩斯莫里斯(上海) 商業(yè)有限公司
風(fēng) 格
淑女
政 策
需加盟費,需保證金

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