FIRSTVIEW(簡稱“FV”)，秋水伊人母公司一浙江印象實業(yè)股份有限公司旗下新興快時尚女裝品牌。今年6月底，F(xiàn)V笫一家店鋪開業(yè)，兩個多月以來，己發(fā)展至十多家店，并在年底之前增加至50家左右，預(yù)計未來將擁有3000家店、銷售額超過10億元的市場潛力，目前，該品牌在市場上的反應(yīng)良好。近日，《服裝店》專門釆訪了浙江印象實業(yè)股份有限公司CEO姚虔堅，對FV的差異化定位、急速供應(yīng)鏈及百分百退貨的首創(chuàng)模式進行探討。

　　一個品牌能在一片紅海中形成自己的競爭力，差異化定位是關(guān)鍵。在當(dāng)下激烈的市場競爭中，姚虔堅敏銳的尋找到市場空擋，應(yīng)市場需求，創(chuàng)立FV品牌。

　　目前，國內(nèi)快時尚品牌大致分為兩種，一種是純粹的國際化，款式簡單，沒有太多的設(shè)計體驗;一種是偏日式甜美風(fēng)，價格便宜。前者的弱點在干其設(shè)計有時候不能夠完全貼合中國消費者的需求，而后者的不足則在千不是足夠時尚。

　　FW取其中間路線，從亞洲女性的著裝需求出發(fā)，以“實穿、易搭、時尚、低價”為設(shè)計理念，為18-45歲的東方女性提供簡約時尚、輕松休閑的快時尚產(chǎn)品。比國際品牌更接中國地氣，比本土品牌更加國際化是其定位的特點。

　　FV的另外一個特點是極速供應(yīng)鏈模式，該模式的主要持征是：FV產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)僅需要7天時間，同樣的環(huán)節(jié)，ZARA需要12天，而支持這一速度的基礎(chǔ)在于，F(xiàn)V擁有自己完整的生產(chǎn)體系，反應(yīng)速度非?？?，下單笫二天即可交貨。